东陆风华BBS

 找回密码
 注册东陆风华通行证
东陆风华论坛18周年庆(2005.3.28-2023.3.28)东陆风华-云南大学各专业历年考研复试信息汇总帖送人玫瑰手留余香-云南大学历年考研复试信息汇总
东陆风华-云南大学各学院考研QQ群号码
申请东陆风华实名认证免费领取云大考研考博真题如何申请云南大学考研论坛VIP会员?VIP特权?
东陆风华-云南大学各省校友&云南省各地州校友QQ群云南大学呈贡校区图片 &宿舍图片&图片云大 东陆风华送人玫瑰手留余香-云南大学2021年考研复试信息分享
返回列表 发新帖
查看: 791|回复: 6

网络品牌推广与网络推广的区别

[复制链接]
  • TA的每日心情
    慵懒
    2022-8-9 13:49
  • 签到天数: 8 天

    连续签到: 1 天

    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2020-7-30 09:27:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

    东陆风华帐号全站通用,包括论坛、商城、网络家园等站点,登陆查看更精彩内容

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册东陆风华通行证

    x
    网络品牌推广与网络推广区别:顾名思义前者为通过网络推广品牌而达到认知度、美誉度提升;而网络推广则扩大网络渠道覆盖面实现流量引入;
    关于这两点的区别个人认为主要有以下几点:

    一、从效果层面判断

    网络品牌推广:通过高曝光、泛展现,扩大品牌对于用户影响力,从而获取用户心中某种地位,提升认知度、美誉度。实现自动转化的过程。

    比如看到豆浆机就想到九阳这是抢占心智;而当用户想要购买豆浆机时第一时间想到的为九阳那么就很有可能会转化为九阳客户,实现品牌忠诚度。(妈妈要买个豆浆机做早餐豆浆,是九阳的吗?)

    网络推广:传统的网络推广类似发传单,仅为简单的推送有效信息在用户面前即可。而网络推广效果标准往往企业考核的为:推广数量、引来流量。发展到现在,随着推广成本增加,场景的变化,大多数企业更在乎转化结果,而这样就促使推广人员需要背负转化的责任。(搜索这个词的人会不会产生购买?嗯!得思考!)

    二、从渠道层面判断

    网络品牌推广全渠道包含网络推广全渠道,但网络推广则不可逆。

    在网络品牌推广渠道中常见的广告形式:

    1、搜索引擎品牌宣传广告
    常年在搜索引擎品牌专区中存在,精准引流,该类广告费用较高,针对于知名度高且搜索量高企业,拥有搜素垄断作用。

    2、APP开屏广告
    比如今日头条APP开屏广告,如乐视(如图);以CPT(短周期)形式收费与其他企业开屏广告共存,属于泛引流,适用于知名企业新品上市,促销活动等,该类广告成本较高,对于素材要求较高,高曝光。

    3、门户网站定向广告
    以CPT+CPC形式收费,属于泛引流,适用于知名企业新品上市,促销活动等,该类广告成本较高,对于素材要求较高。

    4、垂直网站精准投放广告
    以整站独家整合营销推广形式存在,属于精准引流,适用于对应行业所需品牌宣传企业、供应链数据应用企业及行业其他企业,该类广告成本较有优势,对于素材要求较高,精准曝光。

    5、自媒体或媒体广告
    由于大部分PC媒体平台已无法增加跳转链接,所以效果无法评估;只能通过搜索引擎收录情况判断,大多为品牌宣传作为;自媒体则利用行业大号,意见领袖等进行传播,属于精准引流,适用于促销活动,新品上市,事件造势等,成本相对较高,合作门槛较高。建议企业自行注册或第三方公司付费注册相关自媒体,企业可自控可发布。

    6、搜索引擎知识广告体系
    常见知识广告体系如:文档类、百科类、问答类、经验攻略类,魏则西事件之后百度搜索针对知识平台全面调整并回档,2016年上半年部分信息被删除,所以为了保证质量和效果可通过认证专家实现,属于低曝光,低成本,可续价类推广。

    三、从执行层面判断
    网络品牌推广大致分为4个等级:一等推广造现象、二等推广搞事件、三等推广玩洗脑、四等维系存在感(网络推广)。

    而由于各阶段产生的效果最后都会落地到线上广告的实际效果中,所以整个过程不仅需要对各阶段的重点渠道进行分析优化,还要针对线上广告进行效果区分,如流量占比,用户占比,转化比例,品牌忠诚度测试等,从而为各阶段的执行提供优化参考。

    除此之外,整个品牌推广过程中,创造力依然占据90%的精力,传统的用户洞察依然十分关键,找到产品利益点与用户关注点二者的联系,并形成创意至关重要。来源:www. jinsuitui.com
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html
    云南大学2016年考研复试信息分享
  • TA的每日心情

    2020-8-11 11:21
  • 签到天数: 1 天

    连续签到: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2020-8-11 11:27:18 | 显示全部楼层
    111111111111111
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html
  • TA的每日心情
    擦汗
    2020-11-11 14:29
  • 签到天数: 9 天

    连续签到: 1 天

    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2020-9-28 15:48:59 | 显示全部楼层
    fly]电子商务[/fly]
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html
  • TA的每日心情
    擦汗
    2020-11-11 14:29
  • 签到天数: 9 天

    连续签到: 1 天

    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2020-9-28 15:52:33 | 显示全部楼层
    1. fly]电子商务[/fly]
    复制代码
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html
  • TA的每日心情
    擦汗
    2020-11-11 14:29
  • 签到天数: 9 天

    连续签到: 1 天

    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2020-9-28 15:53:20 | 显示全部楼层
    1. [fly]电子商务[/fly]
    复制代码
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html
  • TA的每日心情
    擦汗
    2020-11-11 14:29
  • 签到天数: 9 天

    连续签到: 1 天

    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2020-10-12 18:09:20 | 显示全部楼层
    没啥区别吧企友通
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html
  • TA的每日心情
    开心
    2021-10-24 18:44
  • 签到天数: 13 天

    连续签到: 1 天

    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2021-4-8 10:29:32 | 显示全部楼层
    我来组成评论
    东陆风华APP客户端 http://bbs.ynutx.net/appbyme_app-download.html

    本版积分规则

    关闭

    站长推荐上一条 /2 下一条

    QQ|小黑屋|手机版|Archiver|东陆风华,凝聚云大人的力量 ( 滇ICP备07500061号-1 )

    GMT+8, 2024-3-28 22:11 , Processed in 0.109375 second(s), 29 queries , Gzip On, Redis On.

    Powered by Discuz! X3.4

    © 2001-2017 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表