TA的每日心情 | 开心 2018-12-27 12:53 |
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一、策划目的:在35岁来到之前嫁给一个好男人。
二、背景研究
1.宏观环境分析
社会越来越让人迷失,缺乏安全感。男婚女嫁还是基本的社会构成模式。普遍特征为男人以貌娶人,女人因房嫁人。
笑话集:朦胧月色中最容易做出傻事
2.市场情况分析
在大陆地区的婚嫁市场中,还存在相当数量的持身待嫁女性。据调查,其中30岁以上的女性数量远多于男性。处于30-40岁之间的高学历未婚女性基本独立,不愿将就,成为尴尬的小众群体,因为她们已经丧失青春与美貌,徒然拥有不切实际的灵魂这劳什子,在物质至上的年代,已经丧失了核心竞争力。她们不愿意成为男性的基本消耗品,又不具备成为男人倾慕的奢侈品(三围火爆,青春美貌)的资格。而目标人群或未婚或离异,其需求对象以刚毕业的女大学生为主。喜欢找比自己小N岁的女子,已离异又具有较高身份的男性更狠,非青春貌美刚毕业女大学生不娶。同时同性恋人群又流失了一部分资源.所以市场前景黯淡,不被看好。
三、产品SWOT分析
优势:性格人品好,纯真智慧生动善良温柔细腻善解人意;职业不错,高校教师;爱好:旅游看书听音乐;还不到40岁。
劣势:三高——年龄高,已然34;个子高,居然1米7,学历高,俨然硕士;
不看后悔:强人女硕士的超现代征婚启事
美不过西施丑不过无盐,相貌平平。
机会:据说女人还有机会。
威胁:所有年轻貌美女子。
四、竞争对手推广手段分析
青春是一切的通行证。
五、目标对象分析
??年龄:33-44??学历:本科或以上??心理需求:不明。
六、诉求地区
杭州或者海外(据说海外人士不介意女性学历更高)
七、诉求重点
??重新提倡心灵美.
八、推广手段分析
??1.靠熟人介绍相亲:机会有限,并且反季促销,更加渺茫.
??2.婚介:标榜男英俊潇洒女貌美如花,不能取信于民.
??3.酒吧:一夜情的滋生地而不是婚姻.
??4.周末晚上去西湖边逛:有可能被误认为从事特殊职业.
??5.通过本博客的被浏览,让信息传递到有效目标人群.
[ 本帖最后由 伊凡梦魅 于 2008-6-5 13:25 编辑 ] |
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